شعار تبلیغاتی چیست؟ بررسی اثربخشی 11 نمونه شعار جذاب

آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چگونه یک عبارت کوتاه همه ارزش یک محصول یا خدمات را به مخاطبان منتقل می‌کند؟ آیا شعارهای تبلیغاتی فقط یک عبارت کوتاه یا تصویری اغراق‌آمیز برای تحت تاثیر قرار دادن ما هستند؟ این سوال‌ها ما را به دنیایی از ابتکار، طراحی، و هنر در خلق شعار تبلیغاتی می‌برد. در این مقاله قصد داریم به بررسی اثربخشی شعارهای تبلیغاتی بپردازم و نمونه‌های موفق شعار‌های تبلیغاتی ایران و جهان را باهم بررسی کنیم؛ اگر می‌خواهید یک شعار تبلیغاتی تاثیر‌برانگیز برای برند داشته باشید؛ مطالعه این مقاله کمک بسیاری به شما خواهد کرد.

شعار تبلیغاتی؛ هنری برای فراموش نشدن برند

شعار تبلیغاتی یا Tagline، جمله یا عبارتی کوتاه، جذاب و به یاد ماندنی است که به منظور انتقال پیام اصلی یک برند، محصول یا خدمات به مخاطب استفاده می‌شود. وقتی جمله‌ «هرجا سخن از اعتماد است» را می‌شنوید نام بانک ملی ایران در ذهن شما تداعی می‌شود. این قدرت شعارهای تبلیغاتی است. شعار برند باید باوجود سادگی، قابل‌فهم باشد و به‌راحتی در ذهن مخاطب ثبت شود. به‌علاوه معناگرا بوده و با فعالیت و خدمات شما مرتبط باشد. یک شعار تبلیغاتی ایده‌آل باید اصالت برند شما را معرفی کند و همچنین تمایز شما با رقبا را به‌خوبی به نمایش بگذارد.

بهترین شعار تبلیغاتی؛ شعار تبلیغاتی ساده اما اصیل و پر مفهوم

شعارهای تبلیغاتی معمولا در کمپین‌های تبلیغی، بیلبوردها، تبلیغات تلویزیونی،اس ام اس مارکتینگ،  وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی به کار می‌روند و هدف اصلی آنها جلب توجه مخاطب، ایجاد ارتباط احساسی و تقویت هویت برند است. یک شعار تبلیغاتی موفق اغلب به سرعت در ذهن مخاطب جا گرفته و او را به سمت خرید یا استفاده از خدمات سوق می‌دهد.

شعار تبلیغاتی در صورتی ماندگار می‌شود که جذاب و آهنگین بوده و بین مردم دهان‌به‌دهان بپیچد. در صورتی می‌توان یک شعار تبلیغاتی را موفق شمرد که برای مدت طولانی قابل‌استفاده بوده و به افتخارات و مسیر برند شما وفادار باشد. با درنظر گرفتن این نکات یک شعار تبلیغاتی جذاب و مفهومی برای برند انتخاب کنید.

همچنین بررسی و بازبینی‌های متعدد از تاثیر شعار بر مخاطبین، در انتخاب یک شعار تبلیغاتی مناسب به شما کمک خواهد کرد. در ادامه در مورد هر یک از ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی موفق توضیح می‌دهیم:

• کوتاه و مختصر بودن:
  یک شعار تبلیغاتی خوب باید کوتاه و ساده باشد تا به راحتی در ذهن مخاطب باقی بماند. معمولا شعارهای تبلیغاتی موفق بین ۳ تا ۷ کلمه هستند. این کوتاهی باعث می‌شود مخاطب به راحتی آن را به خاطر بسپارد و در موقعیت‌های مختلف از آن استفاده کند.
  مثال:
  • نایک: فقط انجامش بده. (Just Do It)
  • اپل: متفاوت فکر کن. (Think Different)
• جذاب و خلاقانه بودن:
  شعار تبلیغاتی باید به گونه‌ای طراحی شود که توجه مخاطب را جلب کند. استفاده از کلمات خلاقانه و جذاب می‌تواند باعث علاقه‌مند شدن مخاطب به محصول یا خدمات شما شود.
  مثال:
  • ردبول: بال‌هایت را باز کن. (Red Bull Gives You Wings)
  • مک‌دونالدز: دوست داریم تو را ببینیم. (I’m Lovin’ It)
• انتقال پیام اصلی برند:
  شعار تبلیغاتی باید به طور واضح و شفاف پیام اصلی برند را منتقل کند؛ این پیام می‌تواند مربوط به کیفیت محصول، ارزش‌های برند یا مزایای رقابتی آن باشد.
  مثال:
  • BMW: لذت رانندگی (The Ultimate Driving Machine)
  • کوکاکولا: احساس خوب (Open Happiness)
• به یاد ماندنی بودن:
  یک شعار تبلیغاتی موفق باید به گونه‌ای طراحی شود که به راحتی در ذهن مخاطب باقی بماند. این ویژگی باعث می‌شود مخاطب حتی پس از مدت‌ها، شعار شما را به خاطر بیاورد و با برند شما ارتباط برقرار کند.
  مثال:
  • مرسدس بنز: بهترین یا هیچ‌چیز (The Best or Nothing)
  • سامسونگ: کاری کنید که فردا بهتر شود (Do What You Can’t)
• ایجاد ارتباط احساسی:
  شعار تبلیغاتی باید بتواند با مخاطب ارتباط احساسی برقرار کند. این ارتباط ممکن است از طریق ایجاد حس اعتماد، شادی، آرامش یا حتی هیجان باشد.
  مثال:
  • داو: چون تو ارزششو داری (Because You’re Worth It)
  • پپسی: زنده باش (Live For Now)
• متناسب با هویت برند:
  شعار تبلیغاتی باید با هویت و شخصیت برند شما هماهنگ باشد. این هماهنگی باعث می‌شود مخاطب به راحتی بتواند برند شما را از رقبا تشخیص دهد.
  مثال:
  • گوگل: شرور نباش (Don’t Be Evil)
  • آمازون: همه چیز از A تا Z (From A to Z)
• قابلیت تطبیق با تغییرات:
  یک شعار تبلیغاتی خوب باید به گونه‌ای طراحی شود که بتواند با تغییرات بازار، محصولات جدید یا استراتژی‌های جدید برند تطبیق پیدا کند. این انعطاف‌پذیری باعث می‌شود شعار شما در طول زمان همچنان موثر باقی بماند.
  مثال:
  • مایکروسافت: کاری رو انجام بده که دوست داری. (Be What’s Next)
  • فیسبوک: با هم در ارتباط باشید. (Stay Connected)

تفاوتی ندارد شما به‌دنبال پیدا کردن شعار برای یک کسب و کار خرده فروشی هستید یا در حال پیدا کردن شعار برای یک کسب‌وکار و مجموعه بزرگ هستید؛ در هر دو حالت می‌توانید شعاری انتخاب کنید که ویژگی‌های گفته شده را داشته باشد.

راهکارهای جذب مشتری با بهترین شعارهای تبلیغاتی

اگر به ‌دنبال یک شعار تبلیغاتی هستید که مشتری به‌راحتی به آن جذب شود، راهکاری‌هایی برای نوشتن یک شعار تبلیغاتی وجود دارد. در ادامه این راهکارها را بررسی می‌کنیم:

1. شناخت مخاطب هدف:
   قبل از طراحی شعار تبلیغاتی، باید مخاطب هدف خود را به خوبی بشناسید. این شناخت شامل سن، جنسیت، علایق، نیازها و خواسته‌های مخاطب می‌شود. با شناخت دقیق مخاطب، شعارهایی طراحی می‌کنید که مستقیما با نیازها و احساسات آنها ارتباط برقرار کند.
2. استفاده از کلمات قدرتمند:
   کلمات قدرتمند و تأثیرگذار شعار تبلیغاتی شما را جذاب‌تر می‌کنند. کلماتی مانند«رایگان»، «جدید»، «متفاوت»، «بهترین» و «منحصر به فرد» توجه مخاطب را جلب می‌کنند.
3. تاکید بر مزایای محصول:
   شعار تبلیغاتی شما باید بر مزایای اصلی محصول یا خدمات شما تاکید کند. این مزایا شامل کیفیت، قیمت، سرعت، راحتی یا هر ویژگی دیگری می‌شود که محصول شما را از رقبا متمایز می‌کند.
4. استفاده از طنز یا شوخ‌طبعی:
   در برخی موارد، استفاده از طنز یا شوخ‌طبعی در شعار تبلیغاتی توجه مخاطب را جلب کرده و برند شما را به یاد ماندنی‌تر می‌کند. البته باید دقت کنید که این طنز با هویت برند شما سازگار باشد.
5. تست و بازخورد:
   قبل از اجرای نهایی شعار تبلیغاتی، بهتر است آن را روی گروه‌های کوچکی از مخاطبان تست کنید و بازخورد بگیرید. این کار به شما کمک می‌کند تا از تاثیرگذاری شعار خود اطمینان حاصل کنید.

شعار تبلیغاتی یکی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی است که به طور مستقیم بر جذب مشتری و افزایش فروش تاثیر می‌گذارد. یک شعار تبلیغاتی موفق باید کوتاه، جذاب، به یاد ماندنی و متناسب با هویت برند باشد. با شناخت مخاطب هدف و استفاده از کلمات قدرتمند، می‌توانید شعارهایی طراحی کنید که نه تنها توجه مخاطب را جلب کنند، بلکه آنها را به سمت خرید یا استفاده از خدمات شما سوق دهند.

شاید از خود بپرسید کاربرد شعار تبلیغاتی برای فروشگاه‌های آنلاین بر بستر ووکامرس چیست؟ در پاسخ باید بگوییم با داشتن یک شعار تبلیغاتی جذاب، شما اعتبار و اصالت خود را به نمایش می‌گذارید و در بسیاری از موارد حتی مشتریان راحت‌تر به شما اعتماد می‌کنند.

بررسی شعارهای تبلیغاتی ماندگار

اگر به‌دنبال نوشتن یک شعار تبلیغاتی برای برند خودتان هستید، قطعا بررسی انواع شعارهای تبلیغاتی ماندگار به شما کمک می‌کند تا ایده‌های بسیاری داشته باشید. در ادامه برخی از این شعار‌های داخلی و خارجی را باهم برررسی می‌کنیم:

1. شرکت نایک؛ Just Do It

شرکت نایک با شعار «فقط انجامش بده» بزرگ‌ترین تولید‌کننده محصولات ورزشی در جهان شناخته می‌شود. این شعار باایده‌ تحرک و انگیزه مرتبط است و به‌طور‌مستقیم انگیزه مخاطبان را برای انجام اهداف و فعالیت‌های خود افزایش می‌دهد. این شعار تبلیغاتی نشان می‌دهد هرگونه موانع و ترس را کنار بگذاریم و به انجام کار بپردازیم.این‌ نوع شعار‌ها قابلیت استفاده در تبلیغات مختلف را دارند؛ به‌عنوان مثال می‌توانید شعارتان را روی محصولات حک کنید، یا حتی با استفاده از پنل پیامک به‌عنوان پیام‌های انگیزشی دوستانه  برای مخاطب ارسال کنید.

2. شرکت اپل؛ Think Different

 شرکت اپل با شعار تبلیغاتی «تفکر متفاوت» و تمرکز بر روانشناسی جذب مشتری  توانسته بر توسعه فکری و نوآوری خلاقانه تاکید کند. اپل با این شعار نشان داد آن‌ها به‌دنبال طراحی و ساخت محصولاتی هستند که از نظر فناوری، طراحی و تجربه‌کاربری از رقبا متمایز باشند. این شعار نه‌تنها یک انگیزه برای مشتریان و فعالان بازار بوده، بلکه نمایانگر فلسفه و رویکرد اصلی Apple در طراحی محصولات و خدماتش نیز بوده است.

3. دیزنی‌لند؛ The Happiest Place On Earth

 دیزنی‌لند با شعار «خوشبخت‌ترین مکان روی زمین» شناخته می‌شود. این شعار یک نمونه متن تبلیغاتی به شمار می‌رود که نشان‌نگر مکانی برای تجربه مثبت و خوشایند است. به‌طورکلی، شعار “The Happiest Place On Earth” به‌خوبی به ویژگی‌ها و تجربیات مخاطبین دیزلند می‌پردازد و از نظر بازاریابی و برندینگ به‌عنوان یک شعار زیبا و جذاب شناخته می‌شود.

4. مک‌دونالد؛ I’m Lovin’ It

شعار “I’m Lovin’ It” مک‌دونالد، موفقیت بسیاری را برای صاحب این برند به ارمغان آورده است. این شعار بسیار ساده و قابل‌فهم است و از زبان روزمره استفاده می‌کند و به‌راحتی در ذهن ماندگار می‌شود. این اسلوگان همچنین احساسات مثبتی را نیز در مخاطب ایجاد می‌کند. عبارت “I’m Lovin’ It” به معنای «من دوست دارم یا عاشق این هستم» است که انگیزه و احساسات مثبت را به مخاطبان القا می‌کند و جذابیت خاصی برای آن‌ها دارد.

5. شعار تبلیغاتی معروف برند ایرانی؛ «دور شهر نگرد، تو دیوار بگرد»

عبارت دور شهر نگرد تو دیوار بگرد که برای پلتفرم «دیوار» انتخاب شده است به چند دلیل توانسته به موفقیت برسد. اصلی‌ترین دلیل، هماهنگی با کسب‌وکار دیوار است که به‌خوبی نوع فعالیت این برند را به مخاطب نشان می‌دهد. همچنین استفاده از کلمات محاوره‌ای موجب ماندگاری در ذهن مخاطب می‌شود.

از‌آن‌جایی‌که دیوار پلتفرم خرید و فروش آنلاین است، خرید خط ابری یکی از راهکارهای فوق‌العاده برای راه‌اندازی دفترهای مجازی شرکت‌های کوچک و بزرگ است؛ زیرا می‌توانید به‌راحتی در قالب یک شرکت معتبر با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و این خطوط تلفن ثابت نیازی به سیم‌کشی ندارد.

6. روزنامه نیویورک تایمز؛ All the News That’s Fit to Print

شعار تبلیغاتی  “All the News That’s Fit to Print” که به روزنامه نیویورک تایمز تعلق دارد، با معنی «همه اخباری که شایسته چاپ هستند» معروف شده است. این شعار به‌طور‌کلی بیانگر استانداردهایی است که روزنامه نیویورک تایمز برای انتخاب و چاپ خبرها و مطالب خود دارد. این مفهوم اعتبار و کیفیت محتوا را به مخاطبان القا می‌کند و نشان از تمایز و برتری این روزنامه در ارائه اخبار دارد.

اگر شما کسب‌وکاری مشابه روزنامه دارید، باتوجه‌به آنلاین شدن کارها می‌توانید با خرید سامانه پیامکی مخاطبین را از خبرهای جدید آگاه کرده و ترغیب به خرید روزنامه کنید.

7. شرکت سامسونگ؛ Do What you Can’t

شرکت سامسونگ با شعار تبلیغاتی «کاری را که نمی‌توانید انجام دهید» به مخاطبان خود نشان می‌دهد که باید  در مواجهه با چالش‌ها و موانع، ایده‌های نو و کارهای غیرممکن را انجام دهند. این اصل در فرهنگ ‌سازمانی سامسونگ به‌عنوان یک ارزش اساسی ترویج می‌شود و نشان از پیشرفت، نوآوری و اعتماد‌به‌نفس دارد.

8. شرکت ردبول؛ It Gives You Wings

ردبول به‌عنوان یکی از اسپانسرهای معروف در رویدادهای ورزشی حضور دارد که این ارتباط با ورزش و مسابقات به تقویت اعتبار و شهرت شعار “It Gives You Wings” کمک کرده است. مصرف‌کنندگان ردبول به دنبال نوشیدنی انرژی‌زا هستند و این شعار موجب ایجاد این انطباق میان محصول و نیازهای آنان می‌شود. شعار «به شما بال می‌دهد» تصویری قوی از انرژی، حرکت و پرش است که باعث جذابیت بیشتر برای مصرف‌کنندگان می‌شود.

9. چی‌توز؛ طعم خوش لحظه‌ها

شعار چی‌توز، طعم خوش لحظه‌ها برای چیپس‌های شرکت چی‌توز انتخاب شده بود. این شعار موفقیت خود را به دلیل داشتن سادگی و قابلیت یادآوری می‌کند. استفاده از اصطلاحات محاوره‌ای در زبان روزمره که موجب ایجاد احساس نزدیکی بین تولیدکننده و مخاطب می‌شود این احساس را تقویت خواهد کرد. اضافه کردن عبارت «طعم خوش لحظه‌ها» به شعار، تجربه مصرف محصول را تا حدی توصیف می‌کند و ارتباط مستقیمی بین شعار و محصول برقرار می‌کند.

KFC .10؛ خوردن انگشت‌ها فکر خوبیه!

این شعار مربوط‌ به برند معروف رستوران‌های زنجیره‌ای KFC سراسر جهان  است. شعار «خوردن انگشت‌ها فکر خوبیه» به‌طور‌ناخودآگاه خوشمزگی محصولات را در ذهن شنونده تداعی می‌کند. این شعار تبلیغاتی به‌وضوح تاکید دارد که غذاهای KFC یک تجربه لذت‌بخش برای مخاطب است.

11. شرکت فورد؛ Built Ford Tough

شرکت فورد یکی از قدیمی‌ترین و معروف‌ترین شرکت‌های خودروسازی جهان است. خودروهای تولید شده توسط شرکت فورد از کیفیت و استحکام بالایی برخوردارند که این ویژگی‌ها باعث شده تا شعار “Built Ford Tough” به معنای «ساخته شده توسط فورد به صورت محکم و با استحکام» به‌خوبی با محصولات آن تطبیق پیدا کند.

راز موفقیت شعارهای تبلیغاتی؛ ایجاد ارتباط و صمیمیت با مخاطب

در این مقاله به بررسی کامل شعار تبلیغاتی و ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی موفق پرداختیم؛ همچنین عامل موفقیت چند شعار تبلیغاتی برندهای ایرانی و خارجی مختلف را باهم بررسی کردیم. وجه‌مشترک همه این شعارها سادگی و صمیمیتی با مخاطب بود. اهمیت‌به لحن برند و فرهنگ‌سازمانی در انتخاب و موفقیت یک شعار نقش بسزایی دارد. شعار باید با نوع خدمات شما مطابقت داشته باشد. همچنین روایت‌گر احساسی باشد که قرار است با استفاده از محصولات شما در مخاطب ایجاد شود. شعار مناسب باید به‌سادگی این احساس را در مخاطب بیدار کند. در واقع اسلوگان باید به‌گونه‌ای باشد که بدون پراکندگی یا ابهام در تفسیر، به‌راحتی در ذهن مخاطب ثبت شود.

علاوه‌بر استفاده از فاکتورهای ساده نویسی برای ماندگار کردن شعار در ذهن مشتریان، تکرار مداوم شعار نیز در این فرایند اثربخش خواهد بود. بدیهی است که هر چه یک شعر بیشتر شنیده شود، در ذهن افراد بیشتری برای مدت‌زمان طولانی ماندگار خواهد شد. روش‌های مختلفی برای ماندگار کردن شعار به وسیله تکرار مداوم مثل تبلیغات سطح شهری و استفاده از پلتفرم‌های سراسری وجود دارد. یکی از این روش‌های سراسری استفاده از سامانه‌های پیامکی برای ارسال شعار برند در کمپین‌های تبلیغاتی است. برای تکرار شعار مهم است که همواره با مخاطبانی که حتی یک‌بار به شما مراجعه کرده‌اند، تعامل کنید. برای این کار از دستگاه ذخیره شماره به منظور ایجاد بانک مشتریان استفاده کنید.